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  • 抖音招聘,有无大用、用在那处?
    发布日期:2024-05-18 22:31    点击次数:120
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     文|柏奕晗本文共3802字

    技艺是驱动社会发展的原生能源,企业招聘的发展进度也不例外。

    互联网普及之前,咱们想要找到一份职责,需要去跑线下东谈主才商场、通过东谈主才中介送达简历,或者浏览报纸上的招工信息,咫尺网上还能看到华为1996年、阿里1999年刊登的招聘告白。

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    进中计络时间后,招聘网站取代线下渠谈,成为新的东谈主才商场,企业在网站发布信息,求职者在线送达简历,终点方便。在此进度中,又从PC端迈向挪动端,前者以智联、前景为代表,后者以Boss为前卫。

    跟着招聘老今日益提高,企业狡饰需要老本更低、成果更好的新招聘渠谈。外交招聘开动崭露头角,微信、脉脉等外交器具成了招聘新宠,添加新一又友、解锁二度东谈主脉、运营求职者社群、经营一又友圈……

    没过几年,咱们又发现社群不活跃了、一又友圈只剩告白了,关注的东谈主越来越少,外交能源越来越低,需要想想新的法子。抖音、快手这些流量王者开动引起HR的防御。

    但这些流量是否能缓解咱们的招聘压力依旧需要打个问号。

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    镌脾琢肾的抖音招聘

    早在2017年,快手、抖音刚刚插足公众视线,就有企业开动尝试发布招聘信息,不外其时关注的东谈主少,玩法也终点苟简,只晓得把招聘信息、企业先容作念成一页页图片,配上一段音乐,就像播放幻灯片通常,对于招东谈主不会抱有太大生机。

    但跟着抖音快手用户快速增长、本色日益丰富,新的招聘战场正在开辟。

    招聘,其实即是在传播企业招聘信息,这与短视频平台的“两大特征”自然契合:

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    一是遮掩东谈主数,越多越好、越准越好,短视频平台都是接管推选算法,只须本色合适、标签精确,就能让更多有利向的新求职者看到。

    二是信息传播服从,越高越好,假如用户只看10秒,那么翰墨、图片、视频三种姿色,谁能在10秒内传播更多信息呢?毫无疑问,视频>图片>翰墨,视频时间还是到了。

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    本年年头,快手抢先一步,上线面向蓝领的“快招工”,声称要在直播带货除外作念“直播带岗”,8月底的财报电话会议上,快手CEO程一笑走漏,快招工的去重MAU已达2.5亿,比第一季度增长90%,简历日送达次数峰值跨越36万。

    抖音不甘过期,本年也在直播间上线了简历送达功能,还与飞书买通,不仅借用抖音流量上风,为飞书招聘带来用户增量,况兼还能纳入飞书系统,进行融合的招聘处治。

    本年5月以来,在抖音平台上“同城招聘”这一话题的搜索指数再立异高。

    到了7月,抖音还与中智集团协调,推出“2022功绩季”行为,收集近6万家企业、23万个岗亭、遮掩求职者多达180万东谈主,为挺进招聘赛谈打响一记重炮。

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    图源/巨量算数

    不外,笔者与多位试水抖音快手的招聘官交流,发现“看客多、买家少”是共性费神:

    一位作念了2年抖音招聘的一又友告诉笔者,“咫尺我地契条视频播放量踏的确1.2万傍边,点赞量和批驳数都在20至50之间,然而只可带来1-2位转到微信上头跟进接洽,暂时无法替代传统渠谈,好在单条视频制作老本不高,能够起到镌脾琢肾作用。”

    究其原因,一方面是因为用户标签打得不准,求职意向不像其他长久存在的意思青睐,仅仅存在于某个特定阶段,找到职责之后,频频就不再关注,然而系统无从得知,只可把柄标签,推选给那些也曾关注过、有求职意向的用户,这就导致播放看着多,互动相比少,其中还有相配一部分,是外地用户。

    另一方面,抖音快手并非求职首选渠谈,对于招聘而言,莫得建树条目、把柄条目匹配这一功能,是以即便对方看到、也感意思,在学历、警告上很可能不相宜岗亭要求,属于无效流量。

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    三类玩家,他们在蛊惑谁

    把柄笔者不雅察,抖音快手上的招聘接洽账号,可以把柄盘算分为三类:

    一是用来蛊惑盘算对象关注,网络招聘资源,可以称之为“引流账号”;二是用来传递雇主品牌,已毕东谈主才蛊惑、入职,可以称之为“转念账号”;三是用来承担基础招聘职责,比如发晓谕知、双选直播等,可以称之为“功能账号”,这类账号不承担流量压力,是以咱们在这就不祥备筹商了。

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    咱们先来望望引流账号。

    其中最具代表性的即是劳务嘱托公司、RPO公司,致使HR个东谈主、招领班头,招聘岗亭也以工场操作工、餐厅服务员、各种打散工为主。

    这类岗亭频频莫得太高要求,只须快乐基本都能来干,然而东谈主员流动性大,三天两端就会濒临东谈主员费事,要求能够获取快速补充、快速到岗,抖音、快手自然无法筛选东谈主才质料,然而胜在遮掩东谈主数开阔,自然稳当这些岗亭。

    这些代招机构频频不啻服务一家客户,频频先发布一些薪资较高、待遇较好的契机,让东谈主看着心动,视频制作也很苟简,只须拍摄一段5-10秒的职责场景视频,再用明黄大字写明工种、薪资、作息时刻,留住接洽姿色。

    若是有东谈主看到信息,想要应聘,频频就会留住批驳,或是获胜电话微信接洽,这就进到代招机构的东谈主才库里,成为他的东谈主力资源。

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    有位一又友也向笔者走漏,除了发布一些“好职责”来蛊惑别东谈主关注除外,想要作念好同城招聘,还有一个秘诀,即是用好软件里的定位信息。系统频频会以你的定位为中心,在相近几公里内放射推选,是以想要更多的东谈主看到你的信息,就要隔三差五切换位置,去找工场、学校或流动东谈主口汇聚的地区,否则哪来新的资源?

    引流盘算完成之后,东谈主才插足库里,今天可以先容你去甲单元,翌日又能先容你到乙企业,还能层层分包、转包、互相先容,总之谁的库里备选东谈主员更多,谁先容的得胜率也就更大。这就很像58同城在招聘赛谈上的定位,致使笔者身边许多一又友,把本来专作念58同城的团队,抽调过来改作念抖音快手,觉适面前性价比更高,正抓政蛮滋长。

    除此除外,还有一类引流账号,主要面向有一定门槛要求的职责岗亭,比如销售、法子开辟、特定行业从业东谈主员等,引流姿色主要即是常识共享。

    比如笔者一位一又友场所公司,专为装修公司提供成果图,装修公司会把部分想象职责外包出去,由于职责本色相比单一,是以需要长久补充想象东谈主员,要求有些好意思术基础,最佳懂得3D渲染。

    是以他们雇主牵头,怒放一个账号专门共享一些想象妙技,投其所好,为了裁减运营老本,视频本色大多都是效法同类账号,咫尺作念了半年,就有跨越三千多位土产货粉丝,粉丝群里也有近一百东谈主,只须你会关注这个范围,大要率即是从业者,致使可能都是土产货同业,不事后续应当怎么筛选、跟进,还要链接探索。

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    咱们再来望望那些转念账号。

    所谓“转念账号”,即是但愿通过传递雇主品牌,已毕东谈主才蛊惑,得胜入职。

    在营销学中,所谓“品牌”,即是商家对主顾的一王人承诺,包括质料、价钱、服务等方面,同理,所谓“雇主品牌”,即是用东谈主单元对职工的一王人承诺,比如薪酬福利、岗亭本色、作息时刻、职责环境等等,本来咱们只可通过翰墨进行描述、理论进行先容,最多加上几张相片,

    咫尺,这些玩家们通过短视频将这些“承诺”更信得过地、有蛊惑力地向潜在候选东谈主呈现。比如:

    想要传递高薪,可以获胜晒出销冠的工资条,千闻不如一见,这比直播间里说的言三语四都蛊惑东谈主。

    想要传递成长,可以通过相片姿色,晒出一位职工从入职开动的成长变化,对于新东谈主很有参考真理。

    想要传递岗亭职责本色,可以接管第一视角,纪录岗亭一天,剪出一些有矛盾突破的片断,这么才有故事性,容易蛊惑东谈主。

    想要传递职工存眷,可以晒出背后不为东谈主知的故事,比如职工需要租房,那就纪录公司找房、交流、清扫的全经过,让东谈主知谈背后付出好多。

    想要传递职责氛围,可以晒出一些行为花絮,能够体现团队协调其乐融融,还有办公室的日常,致使愈加苟简,多拍帅哥好意思女,颜值即是正义。

    想要传递价值不雅,可以接管纪录或自述姿色,展现决议背后的想考、繁重和原则。

    ……

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    为什么这些视频本色内购匡助咱们已毕入职转念?

    因为这类视频,畴昔可能跑到招聘JD前边,成为求职者讲和企业的第一窗口,不仅可以塑造他对企业的第一印象,况兼可以传达许多口试中遗漏的信息,影响求职者的决议。

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    躬身入局,何去何从

    对于短视频招聘的价值和作用,从上述三类玩家的推论中,咱们无意也能观测一二,要不要作念抖音招聘,治服人人心中也有我方的谜底。

    若是你的企业正想开拓新的招聘渠谈,尝试这些短视频平台,在此之前有些问题值得想一想。

    一是明确功能定位。经营一个账号,是想蛊惑关注,网络更多招聘资源?是想传播雇主品牌,促插足职转念?照旧地谈行为一个发晓谕知、开展直播的器具?

    对于一个账号来说,鱼与熊掌,频频弗成兼得,明确通过这个账号想要已毕什么招聘盘算,这么咱们策划本色才会有的放矢。

    二是找到对标账号。所谓“对标账号”频频需要知足三大特征:

    一是定位相似,这个对标账号能够已毕什么招聘盘算,而我也想已毕肖似盘算;二是粉丝、点赞数目较多,这就证据东谈主家作念的可以;三是本色具备参考价值,原创本色自然精神可嘉,然而创意需要接管商场实验,心血之作并不一定受到宽宥,望望对标账号里面,哪些本色点赞较多、互动较多,学习对方的主题策划,效法对方的优质本色,不仅能够匡助咱们裁减运营老本,况兼容易获取新用户的关注。

    三是研究起号法子。肯求新的账号终点苟简,然而想要作念活一个账号,就要研究平台章程,从0到1是最难的。

    在交流中,许多HR一又友也会发布招聘信息、晒晒企业福利,但播放量唯有几百,很难带来新增关注,带着这个问题,笔者有利研讨一位运营老炮,主要原因应该就在起号上头,比如这个账号闲居咱们我方也用,望望搞笑视频、刷刷意思本色,这就容易导致账号标签繁杂。

    还有一个常见问题,即是里面共事频频是咱们视频的关注和点赞雄兵,然而他们频频都是不等本色放完,就点赞,刷了往日,反而帮了倒忙,拉低了完播率,影响了推选范围再扩大。

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    柏奕晗

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    盖雅学苑特约撰稿东谈主 |HR专科职责者

    长久从事组织、东谈主才接洽职责

    关注集体处治民俗重塑、里面的来回老本裁减

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